Analisis Strategi Pemasaran Cicilan Emas Pada Pegadaian Syariah Cabang Langsa
Keywords:
Strategi Pemasaran, Cicilan Emas, Pegadaian SyariahAbstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kehadiran produk cicilan emas di pegadaian syariah cabang Langsa, tentu perlunya strategi pemasaran. Dalam meningkatkan minat nasabah produk cicil emas, perusahaan perlu melakukan strategi pemasaran yang berfokus pada peningkatan dan inovasi produk secara terus menerus. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran cicilan emas pada pehadaian syariah cabang Langsa. Jenis Penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan pendekatan kualitatif. Partisipan dalam penelitian ini yaitu bagian marketing. Adapun teknhik pengumpulan data yang digunakan antara lain observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Strategi pemasaran cicilan emas yang digunakan Pegadaian Syariah Cabang Langsa dengan langkah promosi, promosi yang dilakukan seperti memasang flyer dan benner, menempelkan stiker, menghubungi nasabah secara langsung via WA blast; 2) Produk cicilan emas yang diterapkan pada Pegadaian Syariah Cabang Langsa adalah emas lantakan yang diproduksi oleh PT. Antam Tbk, ketetapan harga yang dimiliki oleh Pegadaian Syariah tentu berbeda dengan tempat yang lainnya dan besaran pembiayaan dengan ketentuan DP 15% tambah biaya admin, menggunakan akad murabahah dan jangka waktu pembiayaan 3 bulan sampai 3 tahun; dan 3) Hambatan Dalam Pemasaran Cicilan Emas Pada Pegadaian Syariah Cabang Langsa terdapat pada ketidakpastian harga emas yang kadang naik turun, membuat pihak Pegadaian Syariah Cabang Langsa tetap hadir untuk memberikan pengenalan dan penawaran produk dengan menerapkan strategi pemasaran yang maksimal.
References
Agustin, T. Prosedur Pembiayaan Produk Cicil Emas Di Bank Sumselbabel Syariah Cabang Muhammadiyah Palembang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah, 2(1), 207-220, 2022.
Baidowi, A., & Abdussalam, A. Seminar Inovasi Pembelajaran Berbasis Tematik. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Penelitian Thawalib, 2(1), 29–36, 2023.
Dayat, M. Strategi Pemasaran Dan Optimalisasi Bauran Pemasaran Dalam Merebut Calon Konsumen Jasa Pendidikan. Jurnal Mu’allim, 1 (2), 299-218, 2019.
Fatihudin, D., & Firmansyah, M. A. Pemasaran Jasa (Strategi, Mengukur Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan). Yogyakarta: Cv Budi Utama, 2019.
Febrianto, A., & Ghani, A. F. Benefits Of Investment In Gold Through Bsi Cicil Emas Financing ProductsFor The Long Term. Jurnal Kajian Ekonomi Dan Perbankan, 7(1), 23–35, 2023.
Gunawan, F., Bahari, R., & Sainul, S. Studi Komparatif Antara Gadai Konvensional Dan Gadai Syariah (Rahn). Mu’amalah Jurnal Hukum Ekonomi Syariah, 2 (1), 53-80, 2022.
Hafizd, J. Z. Investasi Emas dalam Perspektif Hukum Islam. J-HES: Jurnal Hukum Ekonomi Islam, 5 (2), 96-110, 2021.
Harahap, A. Manajemen Tenaga Pendidik di MTsS Darul Falah Langga Payung Kabupaten Labuhan Batu Selatan. Jurnal Ecobisma, 6 (1), 29-36, 2019.
Hendi, Z. R. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Nasabah Dalam Pembiayaan Cicil Emas Di Bank Syariah Indonesia Kc. Rogojampi. RIBHUNA : Jurnal Keuangan Dan Perbankan Syariah, 1(1), 14-24, 2022.
Kotler, P., & Amstrong, G. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Penerbit Erlangga, 2017.
Moeleong, L. J. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2019.
Mohamad, R., & Rahim, E. Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Dalam Perspektif Syariah. Mutawazin: Jurnal Ekonomi Syariah Iain Sultan Amai Gorontalo, 2 (1), 15-26, 2021.
Musyawarah, I. Y., & Idayanti, D. Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Ibu Bagas Di Kecamatan Mamuju. Forecasting: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 1 (1), 1-13, 2022.
Ningsih, D. D. S., & Maika, M. R. (2020). Strategi Bauran Pemasaran 4P Dalam Menentukan Sumber Modal Usaha Syariah Pedagang Pasar di Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(3), 693–702.
Nofiani, P. W., & Mursid, M. C. Pentingnya Perilaku Organisasi Dan Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis Di Era Digital. Jurnal Logistik Bisnis, 11 (2), 71-77, 2021.
Nursyirwan, V. I., Ardaninggar, S. S., Septiningrum, L. D., Gustiasari, D. R., & Hasan, J. M. Implementasi Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan. Jurnal PKM Pengabdian Kepada Masyarakat, 3 (2), 238-244,
Qomaruddin, Q., & Sa’diyah, H. Kajian Teoritis tentang Teknik Analisis Data dalam Penelitian Kualitatif: Perspektif Spradley, Miles dan Huberman. Journal of Management, Accounting and Administration, 1 (2), 77-84, 2024.
Ritonga, M. L. Analisis Strategi Pemasaran Pembiayaan Murabahah Terhadap Produk Cicil Emas dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Nasabah di BSI KCP Cemara Asri. Jurnal Akuntansi Keuangan Dan Bisnis, 1(4), 419–423, 2024.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2019.
Syahputra, R. Strategi Pemasaran Dalam Alquran Tentang Promosi Penjualan. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 6 (2), 2019.
Syamsi, N. Efektivitas Strategi Pemasaran Produk Cicil Emas Dalam Menarik Minat Nasabah Bank Syariah Indonesia KC Daan Mogot. Skripsi: UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, 2023.
Waruwu, M. Pendekatan Penelitian Pendidikan: Metode Penelitian Kualitatif, Metode Penelitian Kuantitatif dan Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Method). Jurnal Pendidikan Tambusai, 7 (1), 201-213, 2023.
Yaqin, A. A. Strategi Pemasaran Pembiayaan Cicilan Emas Di BSM KCP Dramaga. Amwaluna: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3 (2), 229- 237, 2019.
Yogi, G. A., & Basir, G. . (2023). Analisis Strategi Pemasaran Produk Cicil Emas dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah pada Bank Syariah Indonesia LCP Pulau Punjung Kabupaten Dharmasraya. Jurnal Ekonomi Utama, 2(2), 222– 231. https://doi.org/10.55903/juria.v2i2.82.
